网络广告的分类：
    网络广告从实现形式角度出发，可分为三类：时段计费广告、印象计费广告和点击计费广告。
    时段计费广告是一种按广告投放时间计费的广告形式。目前国内绝大多数网站都采用这种广告形式，如按天数或季度收取广告费。
    印象计费广告是一种按广告所在页面打开次数计费的广告形式。印象计费广告，英文缩写CPM,美国双击公司主推这种模式的广告。
    点击计费广告是一种按广告被实际点击的次数计费的广告形式。点击计费广告，英文缩写CPC,AdServers主推这种模式的广告。
    所有的传统媒体都采用时段计费的广告形式。网络发展之初，直接移植了这种广告形式。随着广告主对效果的重视，衍生发展了印象计费广告。广告实践证明，时段计费广告和印象计费广告，适合大广告主进行长期的品牌宣传。
    点击计费广告体现了网络的实质，实时、互动、可控，可以立即触发交易，特别适合小广告主进行现场促销。点击计费广告未被点击时，可以产生无需付费的印象，可视为增值，更是大广告主进行品牌宣传的利器。
    换句话说，商业网站争取广告主，一般用时段计费或印象计费的方式争取大客户，用点击计费的方式争取小客户。——如果目标是小客户，却采用时段计费的方式，一般不会有太好的效果。相当多的网站，其广告经营不理想，根本原因就在这里。
    从发展的角度看，时段计费广告、印象计费广告和点击计费广告将成为网络广告不可偏废的三驾马车。