目前主要有三类广告管理系统：监测型、联盟型和伺服型。
    一 监测型广告管理系统
    监测型广告管理系统的对象是时段计费广告，代表产品是好耶AdForward。
    监测型广告管理系统产生于广告主对广告效果的关注。换句话说，一方面，如果广告主不在乎广告效果，监测型广告管理系统就是多余的；另一方面，如果要对广告主负责，所有时段计费广告，都应该选用一种监测型广告管理系统。但是，监测型广告管理系统需要购买并需要支付运营费，在现实的商业实践中，只有新浪、TOM等实力雄厚的网站选用了监测型广告管理系统，而众多商业网站，尽管采用时段计费广告形式，并没有选用这类系统。
    二 联盟型广告管理系统
    联盟型广告管理系统的对象是点击计费广告和印象计费广告，代表产品是搜狐竞价广告、Google AdSense、窄告、智易等。
    联盟型广告管理系统是一款具有王者风格的软件产品。可以这样理解，联盟型广告管理系统将所有的加盟网站变成了自己的子网站，变成了自己的内容频道，互联网简化为几家以联盟主为总部的公司，商业活动也简化为联盟主争取广告然后投放在通过联盟整合为一家媒体的各个版面。
    三 伺服型广告管理系统
    伺服型广告管理系统的对象是点击计费广告和印象计费广告，代表产品是Arkoo AdServers和美国的双击。
    商业网站可以选用时段计费广告或点击计费广告进行广告经营，但在目前，绝大多数网站都采用时段计费广告。原因是：第一，绝大多数网站没有意识到小客户市场的巨大商业价值；第二，投放时段计费广告可以简单实现，而投放点击计费广告需要复杂的技术。
    如果商业网站意识到了小客户市场的价值，就应该立即开发相应的广告管理系统，经营点击计费广告。但是，专业网站很难作出这个决策。且不考虑程序开发的困难，细节带来的问题和维护庞大客户群的复杂性，足以认人望而却步：
    1 人员、硬件（多台服务器）及维护费用等成本相加，可能远远超过广告收入。
    2 广告经营属于另一个领域，可能会分散专业网站致力于主业的精力。
    3 没有了第三方监测广告，难以让广告主相信其公正和真实。
    伺服型广告管理系统就是在这个背景下产生的。